每天只能卖出一辆！玛莎拉蒂「求生」，暴降至50万 | 次世代车研所
出品 / 新浪科技（ID:techsina）
作者 / 张俊
曾经的跑车“皇后”，如今似乎成了“妃子”。
虽然10月的销量数据并未公布，但从9月数据来看，玛莎拉蒂已经成了超豪华品牌中跌幅最惨的一个——根据乘联会数据显示，9月玛莎拉蒂在中国市场的进口销量仅为38辆，同比暴跌87%；今年1-9月的进口销量也仅为878辆，同比下滑79%。
值得注意的是，玛莎拉蒂的价格也不再高贵。以Grecale格雷嘉为例，有经销商的报价已经降至50.08万元起。
几乎同时，外界也频频传出玛莎拉蒂要被母公司甩卖的传闻。难道，玛莎拉蒂真要沦为弃子？
价格已跌到50万
作为一家意大利豪华汽车制造商，玛莎拉蒂于2004年正式进入中国市场，先后引入Ghibli（吉博力）、Levante（莱万特）、Quattroporte（总裁）等热门车型。有着跑车界“皇后”之称的玛莎拉蒂，也被中国高端用户买爆。
数据显示，2016年玛莎拉蒂全球市场销量为4.2万辆，仅在中国市场销量就达到了1.2万辆，占比达28.6%；2017年玛莎拉蒂全球销量更是高达4.9万辆，中国市场卖了1.5万辆，同比增长18%，占全球销量的比重进一步达到30.6%，在中国市场创下年销量纪录。但尴尬的是，此后玛莎拉蒂便在中国市场迎来滑铁卢。2018年的销量仅为10696辆，同比下滑约30%。近年来，年销量更是跌至数千辆的水平。
值得注意的是，今年以来，玛莎拉蒂更是出现销量崩塌。
根据乘联会公布的数据显示，2024年1-9月，玛莎拉蒂在中国市场的进口销量分别为214辆、89辆、129辆、140辆、109辆、96辆、32辆、31辆和38辆，总计878辆，同比下滑79%；其中9月销量更是同比暴跌87%，在众多超豪华品牌中跌幅最高。
对于玛莎拉蒂等超豪华品牌的销量暴跌，乘联会认为，体现出超高端消费群体的购买力暂时放缓，或者是转到国产高端。而实际上，除了外部环境，近年来玛莎拉蒂的产品力也显得有些力不从心。在当前电动化、智能化的浪潮下，玛莎拉蒂的产品线更新迭代速度、产品竞争优势等明显跟不上市场节奏。
以今年4月推出的玛莎拉蒂Grecale格雷嘉Folgore为例，作为Grecale格雷嘉的纯电动版本，新车配备双电机系统，基于400V平台打造，配备105kWh电池组，续航里程超过500公里，售价89.88万元。不少网友吐槽，“看多了国内的电车，再看就完完全全提不起兴趣了。”“内部装饰是确实拉胯，中控有种好几年前国产品牌车的粗糙感。”
新浪科技在汽车之家上看到，在上海地区，玛莎拉蒂Grecale格雷嘉厂商指导价为65.08-103.88万元，经销商报价为50.08-103.88万元。其中玛莎拉蒂Grecale格雷嘉2023款 2.0T GT指导价为65.08万元，经销商报价仅为50.08万元起，优惠15万元，相当于打了七七折。
同样在上海地区，玛莎拉蒂Levante指导价为86.68-118.98万元，经销商报价为64.68-118.98万元。其中玛莎拉蒂Levante 2022款 2.0T GT锋芒版指导价86.68万元，经销商报价则为64.68万元，优惠22万元，相当于打了七四折。
半年亏6亿，要被“大甩卖”？
财报数据显示，2024年上半年，玛莎拉蒂全球出货量仅为0.65万辆，同比下滑超50%；调整后亏损超过8200万欧元（约合6.3亿元人民币）。
今年7月，玛莎拉蒂母公司Stellantis CEO唐唯实对外透露，Stellantis不能承受不赚钱的品牌，后续集团将削减庞大产品组合中表现不佳的品牌，以确保整体的盈利能力。这则消息无疑让人猜疑玛莎拉蒂可能会被售出。
实际上，自1914年诞生以来，玛莎拉蒂品牌也经历了多次被卖，包括被意大利实业家阿道夫·奥尔西、雪铁龙、德·托马索、克莱斯勒、菲亚特和法拉利等收购或持股，直到2021年成为Stellantis集团的一部分。
此次出售传闻中的一个买家是奇瑞。对于奇瑞而言，目前迫切需要冲击高端市场，此前联合华为打造的智界便是此用意。虽然处于销量下滑和亏损中的玛莎拉蒂对于Stellantis集团是累赘，但其超豪华的品牌形象却是奇瑞缺少的。
不过，奇瑞官方近日已经对此回应称“并无相关消息”。Stellantis也在今年8月公开发表声明澄清，表示不会出售掉玛莎拉蒂，因为它是Stellantis旗下14个品牌中唯一的豪华品牌，集团无条件保证给予玛莎拉蒂光明的未来。
在表现不佳之下，Stellantis已经开始对玛莎拉蒂的管理层动刀。
今年9月，玛莎拉蒂宣布，于瀚邦出任新任中国总经理，负责三叉戟品牌在华的商业运营，该任命即刻生效。值得注意的是，这也是玛莎拉蒂中国时隔1年多的时间再度换帅。2023年5月，玛莎拉蒂刚刚任命朗博霆出任大中华区新任董事总经理，负责三叉戟品牌在中国的总体业务运营。
不过对比之下，此次玛莎拉蒂中国的新任掌门人确实相比之前更具中国背景。资料显示，朗博霆曾担任玛莎拉蒂南欧、欧洲/中东/非洲地区、意大利等多个区域的管理职位，但没有中国的工作经历；而此次新上任的于瀚邦，则曾在捷尼赛思中国、上汽大众等任职，对中国市场较为了解。
但于瀚邦能否带领玛莎拉蒂中国走出泥潭，还需拭目以待。
母公司被拖累，营收净利双双下滑
实际上，不只是玛莎拉蒂单一品牌销量和业绩萎靡，其母公司Stellantis集团也不太好过。
Stellantis集团财报数据显示，今年上半年，Stellantis集团净营收约850.17亿欧元，同比下滑14%，低于预期的870亿欧元；净利润约为56.47亿欧元，同比下滑48%，低于预期的69.7亿欧元。在中国市场，Stellantis集团将中国、印度和亚太区合并统计，上半年营业利润仅0.57亿欧元。
今年9月，Stellantis集团宣布下调2024年财务预期。Stellantis集团表示，因全球汽车销量放缓，以及与中国电动汽车制造商的竞争加剧，预计2024年的营业利润率将下滑至5.5%至7%；预计2024全年自由现金流预期将在-50亿至-100亿欧元之间。
近日Stellantis集团发布的第三季度财报依旧不容乐观。第三季度，实现净营收33亿欧元，同比下滑27%，Stellantis集团称主要是由于出货量的减少、不利的结构差以及产品定价和外汇所带来的影响。第三季度，集团不含旗下合资企业的出货量为114.8万辆，同比下滑20%。
Stellantis集团也在对管理层进行调整，以谋求走出困境。
今年10月，Stellantis集团发布公告表示，Stellantis集团CEO唐唯实将于2026年年初任期届满时卸任并退休。Stellantis集团方面称，已正式启动CEO继任者遴选流程，并将于2025年第四季度完成；另外，玛莎拉蒂品牌也出现了高层变动，Santo Ficili被任命为玛莎拉蒂品牌和阿尔法·罗密欧品牌首席执行官。
而更早之前，Stellantis集团还将新能源转型的希望寄托在了中国新能源汽车品牌零跑汽车身上。
2023年10月，Stellantis集团宣布投资约15亿欧元以获取零跑汽车约21%的股权。同时Stellantis集团和零跑汽车成立“零跑国际”合资公司，开展零跑汽车的出口和销售业务。
目前，零跑国际也刚刚处于起步阶段，其能否拯救Stellantis集团的销量和业绩，依然是未知数。
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